#11. Oportunidades en canales de adquisición: Google lanza Web Stories Ads, Tiktok supera a Facebook, Reels Ads, LinkedIn Stories…

Echa un vistazo a lo que he descubierto esta semana

1. Google lanza Web Stories Ads

El nuevo formato facilitará la publicidad en las principales publicaciones de noticias.

¿Qué son los anuncios de Web Stories? Mira esta imagen:

Son básicamente un nuevo formato que Google introdujo en octubre.

Su funcionamiento es el siguiente: Se escribe una búsqueda desde un dispositivo móvil (como "Forbes"), que abre una página de Google AMP que contiene estas historias.

Y a partir de esta semana, puedes comprar anuncios que se muestren en formato de historias web. Este es un nuevo formato que Google introdujo hace dos meses, lo que significa que no mucha gente lo conoce. Puedes probarlo y ver si obtienes un buen ROI antes de que se produzca la ceguera de los banners.

Google ha estado trabajando con varios editores importantes para que las historias web estén disponibles en sus páginas:

2. YouTube facilita el descubrimiento de nuevos vídeos en los resultados de búsqueda por hashtags.

YouTube ha lanzado recientemente unas páginas de resultados dedicadas a los hashtags. Esto es solo el principio, y según el artículo de SEJ, YouTube dice que seguirá haciendo actualizaciones de los hashtags.

Dos cosas sobre esto:

1. Añadir hashtags a tus vídeos nuevos/existentes los hará más atractivos a descubrir para el algoritmo.

2. En la actualidad, YouTube incluye los vídeos más populares en sus páginas de hashtags, pero Matt Southern, de SEJ, señala que es posible que sigan el ejemplo de Twitter:

"YouTube would do well to take notes from Twitter, the social network that pioneered hashtag search. What initially made hashtags work on Twitter is the way they allowed users to follow topics in real-time."

3. Instagram habilita una nueva forma de asociarse con influencers.

Se acaba de añadir etiquetas de compra a Reels. Esto permite a los creadores "etiquetar" —o mostrar públicamente— un listado de productos en sus clips:

Es un partnership que tiene un coste muy bajo por dos razones:

a) Se trata de influencers nuevos, pero prometedores. Muchos de ellos están llevando parte de sus audiencias de TikTok a Instagram.

b) La competencia es baja. Se trata de una función nueva que acaba de ser lanzada, y pasará un tiempo antes de que los anunciantes la inunden de ofertas.

4. LinkedIn ahora te permite dirigir el tráfico a tu sitio web a través de Historias.

LinkedIn acaba de lanzar la capacidad de añadir enlaces en tus historias de LinkedIn. Esta opción estará disponible para las páginas de empresa, así como para los perfiles con al menos 5.000 conexiones.

Si tienes una presencia activa y comprometida en LinkedIn, vale la pena probarlo. LinkedIn lanzó las historias en todo el mundo hace apenas 2 meses y, como probablemente sabes, las plataformas que añaden nuevas funciones dan un impulso temporal y una exposición extra a las personas que las utilizan.

¿Quién sabe? Puede que descubras que tus historias de LinkedIn de repente te llevan más tráfico a tu sitio que tus publicaciones.

5. TikTok sobrepasa a Facebook en Tiempo de uso por usuario.

El tiempo que se pasa en TikTok ha aumentado un 325% YoY. Se espera que TikTok alcance los mil millones de usuarios activos mensuales este año.

Si buscas en Twitter palabras clave como "subir seguidores tiktok", verás un montón de ejemplos recientes de cómo un solo vídeo consiguió miles de nuevos seguidores. Un ejemplo reciente es el de Jack Appleby, que pasó de 20 a 2001 seguidores de la noche a la mañana con un solo vídeo. Intenta hacer eso en Instagram.

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