#3: Guía completa para crear tu primera campaña en Tik Tok Ads

Todo lo que necesitas saber sobre la red social de moda

TikTok es (aparentemente) el Futuro

TikTok ha experimentado un aumento sustancial de usuarios durante la pandemia del Covid-19, más de 12 millones de visitantes únicos de EE.UU en marzo, llegando a 52,2 millones, según los datos proporcionados por Comscore. Entre enero y marzo, su número de visitantes únicos en EE.UU aumentó un 48,3%.

TikTok ha estado en una fase de crecimiento durante varios meses, incluso antes de la pandemia. En octubre de 2019, la aplicación y los sitios web combinados tenían 27,0 millones de visitantes únicos, y la aplicación por sí sola representaba 18,6 millones de usuarios. Pero el crecimiento mes a mes entre febrero y marzo fue particularmente notable en comparación con el aumento mensual anterior.

Imagen: eMarketer.com

TikTok es una gran oportunidad para los anunciantes que buscan hacer publicidad en nuevos caanales. Sus cifras de usuarios activos ya sobrepasan a Twitter y Snapchat, pero además está menos saturada de anuncios que otras redes, ya que se trata de una opción publicitaria nueva y relativamente poco conocida

Imagen: Emarketer.com

Sabemos que los usuarios de esta plataforma son apasionados, motivados y proactivos con el contenido que hay dentro de ella esto hace que sea una comunidad global de creadores con muchas posibilidades publicitarias

La experiencia de vídeo vertical totalmente inmersiva proporciona una variedad de contenido de vídeo de formato corto vertical en pantalla completa pionero en la tendencia del consumo de vídeo en todo el mundo.

En este artículo, te explicaré cómo funciona el algoritmo de clasificación de anuncios de TikTok y hablaremos de las claves para empezar a trabajar con su Ads manager. Empezando por las opciones publicitarias que tenemos actualmente hasta cómo crear una campaña publicitaria que llame la atención para tus usuarios potenciales.

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Estructura

La estructura publicitaria incluye campañas, grupos de anuncios y anuncios.

Se parece mucho a los anuncios de otras plataformas como Google o Facebook. En esta sección, te mostraremos cómo funciona esta estructura para crear una campaña publicitaria exitosa con la que los usuarios realmente se comprometan con tu marca y alcancen el objetivo que estés buscando con este canal.

Cuando entiendas cómo están estructuradas las campañas, podrá establecer un mejor público objetivo, diseñar mejor la creatividad y gastar tu presupuesto de publicidad de manera efectiva. En última instancia, esto te ayudará a ampliar el alcance, mejorar el rendimiento de tus anuncios y alcanzar los objetivos que estás buscando.

Campaña

Tu anuncio en TikTok comienza con la creación de una campaña. Esto incluye el establecer un objetivo , que queremos que el usuario haga después de ser impactado

TikTok le da diferentes objetivos para elegir, como Tráfico (conducir más tráfico a tu sitio), Instalación de la aplicación (conseguir que más gente instale tu aplicación), entre otros. Para configurar tu campaña publicitaria , elegirás tu objetivo y establecerás un presupuesto (diario, de por vida o ilimitado) para la campaña antes de crear tu grupo de anuncios.

Puede tener varios grupos de anuncios dentro de cada campaña. Esto le ayuda a optimizar tus anuncios y a medir el rendimiento.

Ad Group

TikTok permite elegir ubicaciones de anuncios específicas, establecer presupuestos de campaña, dirigirse a públicos específicos, establecer objetivos de optimización y hacer ofertas para cada grupo de anuncios.

A continuación configurar tu grupo de anuncios:

• Elige las ubicaciones de los anuncios

• Rellena los detalles del anuncio

• Elige tu público objetivo

• Configura tu presupuesto y programa tus anuncios

• Elige tu objetivo de optimización y una estrategia de puja.

Cada grupo de anuncios puede tener un solo anuncio o varios. Esto significa que puedes comparar diferentes anuncios y optimizar tus anuncios de TikTok en función del rendimiento.

Anuncio

La creación de tus anuncios sólo requiere dos pasos:

- Subir las imágenes o vídeos que se utilizarán en tus anuncios.

- Agregar un copy creativo y una llamada a la acción (CTA)

La plataforma publicitaria de TikTok te ofrece herramientas básicas de creación de vídeo, lo que hace realmente fácil crear anuncios atractivos sin un equipo de producción o experiencia en la edición de vídeo.

Una vez que hayas creado tu anuncio, ¡ya está! Estás listo para empezar.

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Tipos de anuncios

Biddable Ads (anuncios con pujas)

Estos anuncios te permiten pujar por espacios publicitarios dentro de esta red social. De momento, las pujas se hacen de manera manual desde la plataforma publicitaria.

Con los Biddable Ads estás pujando por colocar anuncios de vídeo en el feed principal de la aplicación. Existen tres modelos de precios diferentes:

• CPC (coste por clic)

• CPM (coste por mil)

• CPV (coste por visualización)

Puedes segmentar tus anuncios por edad, género y ubicación, y se espera que próximamente también haya opciones de segmentación por comportamientos e intereses. También puedes crear audiencias personalizadas y whitelists/ listas negras.

Si tienes tus propias listas de usuarios puedes utilizarlas. Además, TikTok tiene planes de expandir sus capacidades de targeting para incluir más componentes demográficos y de comportamiento como en Facebook.

Imagen: ads.tiktok.com

TopView

Un formato preferencial de vídeo que presenta tu marca en el mejor y más visible emplazamiento de TikTok, atrayendo toda la atención del usuario con elementos visuales, sonido y narrativa.

Hasta 60 segundos de vídeo en formato largo a pantalla completa, con reproducción automática y sonido.

Visualización sin distracciones que atrae el 100 % de la atención del usuario.

Brand Takeover

Este tipo de anuncio aparece instantáneamente cuando un usuario abre la aplicación, mostrando su mensaje al frente y al centro. Luego puedes dirigir a los usuarios a un destino interno o externo, sin embargo, el uso de este formato está limitando a un anunciante por día.

Imagen: Social Media Today

Hashtag Challenge

Esta campaña publicitaria fomenta el contenido generado por los usuarios al pedirles que participen en un desafío, algo que es inmensamente popular en TikTok. Esto aprovecha la tendencia natural de los usuarios a crear y compartir contenido en la plataforma, y tiene un alto potencial de viralidad. Un representante de TikTok se asocia con la marca durante los seis días de duración de esta campaña.

Imagen: Social Media Today

Branded Lenses (Efectos con marca)

De forma similar a los filtros AR que puedes encontrar en Snapchat e Instagram, los anuncios Branded Lenses de TikTok ofrecen esta característica a las marcas, lo que brinda un gran nivel de participación del usuario, lo que podría terminar siendo una opción muy popular para impulsar los mensajes de las marcas.

Imagen: Social Media Today

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Crear una campaña en TikTok Paso a Paso

1. Crear una campaña

Elige tu objetivo de campaña. Puedes elegir entre:

2. Crear un conjunto de anuncios

Después de configurar tu campaña , tendrás que crear un grupo de anuncios. Aquí es donde eliges las ubicaciones de los anuncios, defines los detalles del anuncio, un público objetivo y defines tu presupuesto, calendario, método de puja y tipo de entrega.

Seleccione la ubicación y los detalles del anuncio:

Las ubicaciones son los lugares donde aparecen tus anuncios. TikTok recomienda elegir las Ubicaciones Automáticas para que su sistema optimice la entrega a través de las ubicaciones para llegar a más gente.

TikTok también ofrece a los anunciantes japoneses una opción de lista de bloqueo (Pangle). Puede agregar ubicaciones no deseadas a la lista de bloqueo para evitar que los anuncios aparezcan en esos lugares.

Aquí están los detalles que necesitarás incluir:

• Tipo de promoción: Dependiendo del objetivo de la campaña que hayas elegido para tu anuncio, puedes elegir entre dos tipos de promoción, la instalación de la aplicación y el sitio web.

• Nombre de pantalla: Añade una marca o nombre de aplicación para mostrar a tu audiencia.

• Imagen de perfil: Sube una imagen de perfil para mostrarla a tu público como parte del anuncio (no más de 50KB, relación de aspecto de 1:1).

• Categoría: Elija la categoría de anuncio que mejor describa tu promoción. Esto ayudará a que el modelo de optimización publicitaria funcione más eficazmente.

• Etiquetas de anuncios: Añada palabras clave para describir tu aplicación/sitio web (hasta 20 etiquetas). El algoritmo usará las etiquetas para hacer coincidir tus anuncios con el público adecuado.

• Comentario del usuario: Al activar esta función, tu público podrá comentar los anuncios.

3. Establecer la creatividad y el objetivo

TikTok tiene una función de Optimización Creativa Automatizada que generará automáticamente combinaciones de tus activos creativos (imágenes, vídeos, texto de anuncios), entregando sólo las combinaciones con mejor rendimiento.

Una vez que haya subidos una creatividad, es el momento de establecer un público objetivo.

Además de las audiencias abiertas segmentadas, puedes crear o excluir una audiencia personalizada o una audiencia similar, como en Facebook. También puedes dirigirte a los usuarios en función de la demografía y los dispositivos para segmentar tu público por edad, sexo, intereses, sistema operativo e incluso operador móvil.

Si tiene una lista de clientes puedes subir un archivo CSV, TXT o ZIP

4. Establecer un presupuesto y programación

Después de elegir el objetivo, tendrás que establecer un presupuesto y cuando se programará tu anuncio.

En la pestaña Presupuesto y programación, puede establecer el presupuesto para tu grupo de anuncios seleccionando Presupuesto diario o Presupuesto de por vida en el menú desplegable.

Además de elegir las fechas en las que desea que se publique tu anuncio, puedes especificar determinadas horas del día o de la semana.

Después establece el tipo de entrega de tu presupuesto. Aquí, tienes dos opciones:

El método de entrega estándar reparte el presupuesto de manera uniforme durante la duración de tu anuncio. El método de entrega acelerada gasta el presupuesto lo más rápido posible.

Puedes elegir un objetivo de optimización (impresiones, clics, conversiones). Las ofertas se ajustarán en función de esos objetivos.

Las diferentes optimizaciones serán facturadas de diferentes maneras. Si optimizas para las impresiones, por ejemplo, se te cobrará en base al CPM. Sin embargo, si optimizas para los clics, se te facturará en base al CPC.

Los cargos por conversiones se basan en una base de costo de optimización por clic (oCPC). Esto asegura que los anuncios se sirvan a las personas con más probabilidades de convertir. Para los objetivos de conversión, ofertarás por el coste de conversión esperado, pero pagarás por cada clic.

Si elige optimizar para las conversiones, deberá crear eventos de conversión en la sección Biblioteca, haciendo clic en Conversiones y configurando el seguimiento de la conversión con un píxel.

Imagen: ads.tiktok.com

También tendrá la opción de habilitar la Optimización Inteligente. Si decide habilitar esta función, TikTok optimizará continuamente sus anuncios para aumentar las conversiones.

3. Configurar el anuncio

Crear un anuncio de TikTok es muy fácil. Sólo tienes que subir vídeos o imágenes, o diseñar anuncios llamativos directamente en la plataforma de anuncios con la herramienta de creación de vídeo.

Para cargar el contenido multimedia, puedes cargarlo desde tu ordenador, añadirlo desde tu biblioteca, crear un nuevo vídeo, utilizar una plantilla de vídeo o elegir la función de vídeo inteligente que analiza tu contenido multimedia para crear grandes vídeos.

Una vez que hayas cargado tu creatividad publicitaria, escoge una foto de portada y haz una vista previa de tu anuncio.

También tendrá que introducir un nombre para el anuncio, añadir texto al mismo y, finalmente, añadir una llamada a la acción (CTA).

Cuando haya terminado, haga clic en Enviar.

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Conclusión

La base de usuarios de TikTok sigue superando a todas las demás plataformas de medios sociales, creando una enorme oportunidad para generar ventas e impulsar tu marca.

Como siempre, querrás investigar antes de lanzarte a la publicidad en nuevo canal, pero si tu público objetivo está usando la plataforma, hay muchas razones para entrar pronto.

Espero que esta guía te haya ayudado para lanzar tu primera campaña en TikTok.