#7: Facebook Ads + iOS14: Un par de consejos para estar preparados.

Cuando pensábamos que 2020 no podía sorprendernos más en términos profesionales (no entramos en los personales…) llega lo que junto a las…

Cuando pensábamos que 2020 no podía sorprendernos más en términos profesionales (no entramos en los personales…) llega lo que junto a las Conversiones API + la problemática Cookieless se va a convertir en el eje principal de Q1 para la publicidad digital.

Si os queréis informar más en profundidad aquí os dejo dos enlaces donde explican el alcance del enfrentamiento de Facebook y Apple en lo que se refiere dentro del sector del marketing digital:

El objetivo del post no es dar mi opinión sobre este cambio que va a suponer un antes y un después en cómo vamos a entender la plataforma y la contribución de Facebook como canal de adquisición en nuestra estrategia digital. Va a ser complicado hacer entender los cambios que supondrán a nivel atribución por lo consiguiente en ventas/conversiones, lo que afectará a las inversiones y los budgets que se destinen.

Mi objetivo es dar una serie de consejos basados en los artículos y las discusiones que he ido leyendo y en los recursos del sector que he estado siguiendo esta semana. Entonces… ¿Cuáles tienen que ser nuestros siguientes pasos?

1. Implementa las Conversiones API vía Shopify o manualmente con Google Tag Manager cuanto antes: Esto ayudará a realizar un seguimiento basado en la información completada en su sitio a través de otros medios que no sean solo los eventos del píxel.

2. Verifica tu dominio: Esto asegura que estés configurado y “oficial” en Facebook.

3. Prepárate para los cambios en la ventana de atribución (adiós a las ventanas de 28 días de post-click, 28 días de post-view y 7 días de post-view): Controla tu ventana de atribución y ten claro cuál es la óptima: Esto te ayudará a entender qué porcentaje de tus conversiones vienen después de 7 días.

4. Decide qué ocho eventos de Conversión vas a trackear. Luego personalízalos en el Administrador de Eventos.

El reporting después de esto obviamente no va a ser el mismo. @Facebook ha afirmado que: “Los 8 eventos de conversión por dominio se clasificarán según la prioridad. Si un usuario completa varios eventos (es decir, “añadir al carrito” y “comprar”) solo se informará del evento de mayor prioridad”.

5. Prepárate a ti mismo y a tus clientes que los reportes de conversiones estarán incompletos temporalmente. @Facebook afirma que: “Ciertas ventanas de atribución tendrán informes parciales y las métricas no incluirán todos los eventos de los usuarios de iOS 14”. [Se comunicará] cuando una métrica sea parcial”.

6. Herramienta de encuestas de atribución post-compra como Prove It serán muy interesantes para tener más visibilidad del impacto real de los anuncios de Facebook en este nuevo escenario.

Aparte de estos 6 puntos, en estos enlaces podéis informaros más sobre el tema y los next steps que he comentado:

Espero que os haya servido de ayuda este post para entender algo mejor los nuevos cambios y estar preparados para afrontarlos e integrarlos en nuestro día a día.