#1: 5 consejos que necesitas saber para sobrevivir al CBO en Facebook Ads

A partir de Febrero entra en vigor el nuevo ( y GRAN) cambio de Facebook Ads , la única forma que se podrá utilizar para planificar y…

A partir de Febrero entra en vigor el nuevo ( y GRAN) cambio de Facebook Ads , la única forma que se podrá utilizar para planificar y optimizar el presupuesto de nuestras campañas será con el CBO (Campaign Budget Optimization).

A continuación comparto una serie de recomendaciones , para que éste cambio no suponga un problema en la estructura de vuestras campañas y un posible dolor de cabeza para lograr los objetivos de ellas en este nuevo año.

1. CBO mejora con el tiempo, sé paciente.

Cuantos más datos tenga tu campaña con CBO, mejor será su rendimiento. Así que no esperes los mejores resultados en el día 1 de las pruebas (el algoritmo tiene que aprender a optimizar al objetivo de la campaña). Hay que ser paciente y asegurarse de que la calidad de tus anuncios es buena , son días de centrarse en el CTR y el CPC a nivel anuncio.

2. No más de 8–9 conjuntos de anuncios (menos es más)

La mecánica de las campañas CBO se ha establecido para simplificar la estructura de tu cuenta, específicamente para una cantidad baja de conjuntos de anuncios. Antes testar muchos conjuntos de anuncios, era una best practice, actualmente no es recomendable lanzar, 50 conjuntos de anuncios en una sola campaña. Lanza unos pocos conjuntos de anuncios con un presupuesto más alto. Éste consejo es según mi experiencia y después de un largo periodo de test, prueba todas las variables que tengas a tu alcance. Sólo estoy compartiendo lo que me está funcionando.

3. Aplica CBO primero a lo que mejor está funcionando

Hemos mencionado que el CBO mejora con el tiempo, cuanto más datos tenga la campaña CBO, mejores serán los resultados. Esto hace evidente que es mas fácil escalar una campaña CBO si ya se ha probado con el presupuesto diario. En este momento los presupuestos diarios funcionan muy bien, así que prueba tu conjunto de anuncios primero y luego añade conjuntos de anuncios con nuevas segmentaciones. Debería funcionar muy bien (sobretodo en Prospecting)

4. El presupuesto mínimo es de 20 euros por conjunto de anuncios

Después de probar esto e investigar otros ejemplos en la fantástica comunidad /PPC (recomendación para cualquier profesional del marketing digital), he descubierto que lo mejor es tener un mínimo de 20 euros asignados por conjunto de anuncios. Esto significa que si tienes 5 conjuntos de anuncios en una campaña, el presupuesto CBO debería ser de 100 euros al día (20 euros por conjunto de anuncios). Esto asegurará que te posiciones en la subasta para recibir un tráfico cualificado.

5. Establece un mínimo y un máximo de gasto diario

Si has estado trabajando ya con campañas CBO, entonces sabes que la campaña no gastará el presupuesto por igual entre todos los conjuntos de anuncios. La clave aquí es establecer el gasto publicitario diario mínimo y máximo en la sección de presupuestos del conjunto de anuncios (haga clic en configuración avanzada para hacerlo).

Establece un gasto mínimo diario para garantizar que todos los conjuntos de anuncios reciban la misma distribución (al menos intentarlo). Recomendaría dejar unos 7 días para que las campañas funcionen correctamente con el machine learning inicial.

La era 2015–2017 de testar anuncios con el presupuesto a nivel conjuntos de anuncios ha terminado.

Aquí están algunos de los métodos de optimización he utilizado en mis pruebas:

1. Crea una campaña CBO de más de 100€ por día con menos de 5 conjuntos de anuncios (debe tener asignados 20€ por conjunto de anuncios) y permite que se ejecute durante 4–8 días. Establezca el presupuesto mínimo de 20 euros para asegurar que el gasto se distribuya equitativamente.

2. Duplica los conjuntos de anuncios que mejor hayan funcionando en una nueva campaña CBO, establezca el presupuesto en 250€ por día. No exceda de los 8–9 conjuntos de anuncios en una campaña a menos que su presupuesto sea alto . Este cambio no están hecho con la idea de tener toneladas de conjuntos de anuncios. Es mejor tener unos pocos conjuntos de anuncios en cada uno. Asegúrate de establecer un presupuesto mínimo de conjuntos de anuncios para que se gaste de manera equitativa.

3. ¿Quieres saltarte el CBO? Ponga un conjunto de anuncios por campaña. Esto evita el proceso de CBO, de modo que la campaña sólo tiene un conjunto de anuncios para optimizar. Esto significa que los presupuestos de conjuntos de anuncios diarios no desaparecerían para ti, pero haría que el trabajo de planificación y de segmentación se convierta en un caos.

Espero que os sirva de ayuda este post y sentiros libres de comentar.